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林向
[ 美國世強(qiáng)律師事務(wù)所華盛頓總部負(fù)責(zé)貿(mào)易及反壟斷的合伙人埃默森評(píng)述說，通過幾年的積累，中國發(fā)改委執(zhí)法更為自信。在未來數(shù)月，發(fā)改委可能會(huì)開出更多的罰單 ]
在高端白酒遇寒之時(shí)，市場傳出發(fā)改委對(duì)茅臺(tái)、五糧液(24.81,-0.39,-1.55%)開出巨額罰單的消息。昨日有報(bào)道稱，茅臺(tái)和五糧液因?qū)嵤﹥r(jià)格壟斷被發(fā)改委罰款4.49億元，所罰金額是上年度兩家酒企銷售額的1%。
如果上述消息屬實(shí)，這將成為發(fā)改委開出的最大罰單，但此消息未得到國家發(fā)改委的確認(rèn)。
為應(yīng)對(duì)今年嚴(yán)峻的形勢(shì)，部分白酒企業(yè)已經(jīng)開始放慢發(fā)貨節(jié)奏。一位茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，今年1月份打給茅臺(tái)的貨款發(fā)過來的第一批貨僅僅收到了一部分，尚有部分貨沒有配齊，他認(rèn)為，這有助價(jià)格的穩(wěn)定。
爭議巨額罰單
近來茅臺(tái)、五糧液對(duì)相關(guān)經(jīng)銷商欲罰又止的行為，似乎也預(yù)示著一些不測(cè)的風(fēng)云。
茅臺(tái)集團(tuán)此前曾發(fā)表聲明稱，根據(jù)國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局和貴州省物價(jià)局的檢查情況，公司決定取消以前違反《反壟斷法》的有關(guān)營銷政策，立即進(jìn)行徹底整改。其后茅臺(tái)集團(tuán)宣布撤銷對(duì)相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定，并退還已扣減保證金。
本報(bào)記者此前曾獨(dú)家報(bào)道，五糧液1月初發(fā)布《五糧液營銷督查處理通報(bào)》(督字001號(hào))稱：“極個(gè)別的五糧液品牌運(yùn)營商和五糧液專賣店我行我素、不按規(guī)則、不顧大局、不識(shí)大體，低價(jià)、跨區(qū)、跨渠道違規(guī)銷售五糧液，對(duì)公司和整個(gè)市場環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極因素，造成了極大的負(fù)面影響�！彼拇ㄣy隆酒業(yè)有限公司等12家經(jīng)銷商被要求回購并扣除保證金，保定市乾坤福商貿(mào)有限公司等3家公司面臨貨源調(diào)查并被通報(bào)批評(píng)。
不久前，五糧液在官方網(wǎng)站發(fā)布公告，強(qiáng)調(diào)將遵守《反壟斷法》，根據(jù)國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局、四川省發(fā)改委的檢查情況，公司決定立即撤銷《五糧液營銷督查處理通報(bào)》，并嚴(yán)格依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行徹底整改。
根據(jù)《反壟斷法》第十四條的規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對(duì)人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價(jià)格”；第四十七條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法規(guī)定，濫用市場支配地位的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額百分之一以上百分之十以下的罰款。
美國盛智律師事務(wù)所高級(jí)法律顧問張小藝認(rèn)為，如果沒有酒業(yè)巨頭施加的緊箍咒，經(jīng)銷商本可以根據(jù)市場供需的變化自主決定產(chǎn)品的供應(yīng)價(jià)格或條件。
淡季量價(jià)齊跌
在上述消息傳出之時(shí)，恰逢白酒銷售傳統(tǒng)旺季春節(jié)的結(jié)束。廣州俊濤名煙名酒連鎖公司董事長張健偉介紹，今年春節(jié)銷售情況“一般般”，與去年同期相比，他旗下公司茅臺(tái)、五糧液銷量下滑20%~30%，利潤率下降也頗為明顯，因?yàn)榧哟筚I贈(zèng)力度等因素，出現(xiàn)了20%的下滑。
酒類營銷專家鐵犁對(duì)本報(bào)記者稱，2013年，白酒業(yè)調(diào)整年的基本趨勢(shì)不改，消化庫存的因素繼續(xù)增加，高端白酒的調(diào)整最早可能會(huì)在2014年結(jié)束，價(jià)格可能會(huì)穩(wěn)中略降，銷量不會(huì)有太大的起色。
1919酒類專業(yè)連鎖超市董事長楊陵江對(duì)本報(bào)記者表示，未來白酒渠道模式演變會(huì)和其他消費(fèi)品一樣，和發(fā)達(dá)國家一樣，廠家到消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)會(huì)縮短，效率高的中間環(huán)節(jié)會(huì)生存下來，效率低的會(huì)被淘汰，此番發(fā)改委對(duì)兩家酒企處罰金額過重，但酒企也應(yīng)對(duì)此前以強(qiáng)勢(shì)手腕對(duì)待經(jīng)銷商和罔顧消費(fèi)者利益連番漲價(jià)作出反思，酒類企業(yè)此后將面臨更大的壓力，不僅要調(diào)整此前對(duì)待經(jīng)銷商簡單粗暴的管理方式，也要對(duì)原有的營銷思路做調(diào)整，調(diào)整如果成功將成為利好消息，調(diào)整不好則事態(tài)將每況愈下。
他預(yù)計(jì)，春節(jié)后就是傳統(tǒng)的淡季，茅臺(tái)、五糧液后期可能會(huì)量價(jià)齊跌，他認(rèn)為，春節(jié)期間那些有穩(wěn)定客戶、市場基礎(chǔ)較好的經(jīng)銷商不會(huì)出現(xiàn)大的問題，而那些剛?cè)胄谢蛘弑旧硐氤匆话训某醇揖蜁?huì)比較麻煩，只能靠低價(jià)拋貨來換取生存空間。 |
