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2016年的醫(yī)藥市場(chǎng)是充滿跌宕起伏的，甚至可以用驚心動(dòng)魄來(lái)形容，其中OTC市場(chǎng)（本文的OTC市場(chǎng)是指除醫(yī)療機(jī)構(gòu)之外的藥店零售市場(chǎng)，下同）同樣也是充滿了很多的不確定性，根據(jù)CFDA南方所數(shù)據(jù)，OTC市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率從“十一五”的16.5%降低到“十二五”的11.7%，（而2015年藥品零售市場(chǎng)的總額為3111億元，同比增幅僅10%，2016年上半年藥品零售市場(chǎng)總額為1666億元，預(yù)計(jì)2016年藥品零售市場(chǎng)增幅會(huì)首次低于10%。
從2016年的情況來(lái)看，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)2017年的OTC市場(chǎng)持中性甚至悲觀預(yù)測(cè)，但筆者認(rèn)為2017年的OTC市場(chǎng)將會(huì)有很大的發(fā)展，復(fù)合增長(zhǎng)率應(yīng)該會(huì)重新回到兩位數(shù)，達(dá)到甚至超過(guò)“十二五”的平均復(fù)合增長(zhǎng)率。具體展望如下：
一、“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱智恒弱”的馬太效應(yīng)會(huì)更加明顯，品牌OTC工業(yè)在OTC市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率，品牌的集中度會(huì)進(jìn)一步提高；
二、外資企業(yè)會(huì)再次關(guān)注中國(guó)OTC市場(chǎng)，具體操作可能會(huì)從簡(jiǎn)單并購(gòu)轉(zhuǎn)為各種創(chuàng)新合作模式，新的OTC藥品有望投放中國(guó)市場(chǎng)，甚至?xí)霈F(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)同國(guó)際市場(chǎng)同步上市的新產(chǎn)品；
三、傳統(tǒng)的重磅處方藥工業(yè)企業(yè)會(huì)真正認(rèn)真關(guān)注OTC市場(chǎng)，加大市場(chǎng)投入力度，不排除在部分治療領(lǐng)域帶來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重新洗牌；
四、兒童用藥和老年慢性用藥將在OTC市場(chǎng)擴(kuò)容非常明顯，2016年密集出臺(tái)的有關(guān)鼓勵(lì)兒童用藥的一系列政策和普遍二胎政策都將在2017年正式落地產(chǎn)生影響；
五、現(xiàn)代中藥飲片（中藥配方顆粒、各種中藥精細(xì)粉、破壁粉）將延續(xù)2016年的趨勢(shì)在OTC市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)；
六、由于環(huán)境的進(jìn)一步惡化，2017年呼吸道用藥及相關(guān)產(chǎn)品將快速提升，不排除產(chǎn)生新的大單品的可能性；
七、由于國(guó)家政策監(jiān)管的原因，特別是“一致性評(píng)價(jià)”“工藝核查”等因素，普藥價(jià)格會(huì)進(jìn)入一個(gè)漲價(jià)的快速通道，預(yù)計(jì)平均漲價(jià)幅度會(huì)在10%左右，同時(shí)不排除個(gè)別普藥從市場(chǎng)消失；
八、藥店的連鎖化率會(huì)進(jìn)一步提高，連鎖藥店的集中度也會(huì)進(jìn)一步提高，資本市場(chǎng)的并購(gòu)和重組會(huì)成為2017年零售藥店的主旋律；
九、各種藥店聯(lián)盟會(huì)以資本為紐帶逐步實(shí)體化，工業(yè)企業(yè)同藥店聯(lián)盟的合作將成為新的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之一；
十、醫(yī)藥分開(kāi)有望取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，社會(huì)藥店承擔(dān)醫(yī)院藥房特別是社區(qū)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)藥房的部分職能將從個(gè)別試點(diǎn)到逐步推行。部分綜合性醫(yī)院的中藥藥房可能會(huì)撤銷，其中的中藥配送、煎煮服務(wù)將由第三方企業(yè)（藥店）承擔(dān)；
十一、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥的業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)多元化，B2B/B2C/O2O均會(huì)有一定的創(chuàng)新和發(fā)展，特別是移動(dòng)端的B2C業(yè)務(wù)將長(zhǎng)足發(fā)展；
十二、保健食品等大健康產(chǎn)品有望延續(xù)2016年的趨勢(shì)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，在藥店銷售的品類結(jié)構(gòu)中進(jìn)一步提高銷售占比；
十三、新的藥店業(yè)態(tài)如DTC藥房、健康醫(yī)藥館、中醫(yī)藥養(yǎng)生館、藥診店（藥店、診所二合一）將有所發(fā)展；
十四、傳統(tǒng)的KA模式、控銷模式和商業(yè)流通模式將在2017年完成轉(zhuǎn)型和調(diào)整，不排除新的OTC創(chuàng)新模式的誕生。
從以上這些方面的展望來(lái)看，2017年OTC市場(chǎng)將是充滿挑戰(zhàn)和不確定性的，“優(yōu)勝劣汰，適者生存”的市場(chǎng)法制將發(fā)揮看不見(jiàn)的手的作用，而正因?yàn)槿绱耍?017年的OTC市場(chǎng)將會(huì)是精彩紛呈值得期待的。 |
