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里巴巴赴美上市前夕，一則來自官方的消息，再度讓馬云埋伏在醫(yī)療領域的棋局成為關注焦點。國家食品藥品監(jiān)督管理總局近日有消息稱，全國第二家網(wǎng)上零售藥品第三方平臺試點企業(yè)的牌照被廣州八百方信息技術有限公司摘得。事實上，全國首家網(wǎng)上零售藥品第三方平臺試點企業(yè)95095醫(yī)藥平臺的投資方中信二十一世紀公司，今年1月剛被阿里巴巴以1.7億美元的天價收購，如今第二張牌照火速出爐，不能不引發(fā)外界諸多遐想。眾所周知，馬云有個“醫(yī)療夢”，并從去年開始在醫(yī)療資本市場連續(xù)出手。眼下，面對半路突然殺出的另一對手，馬云構建的“醫(yī)療王國”還能否如預期般順利推進？
半路殺出另一試點平臺
聲稱已“得到廣東省食品藥品監(jiān)督管理局及國家食藥監(jiān)總局南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所的指導”的廣州八百方公司，截至目前在線藥品數(shù)量已超過10萬個，先后合作的大型連鎖藥店企業(yè)超過400家，雖然名不見經(jīng)傳，但背景不容小覷。依照八百方相關負責人胡飛琴的說法，該平臺運行以來，已經(jīng)為數(shù)千萬人次提供藥品零售信息查詢服務，為數(shù)百萬人次提供用藥安全咨詢服務。
與之相比，阿里巴巴旗下的天貓醫(yī)藥館較為業(yè)界熟悉，并在2012年吸引深圳海王星辰（2.34，-0.01，-0.43%）大藥房、上海復美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州醫(yī)藥公司等一眾具備B2C資質(zhì)的網(wǎng)上藥店齊齊 加盟。
不過，有接近八百方的醫(yī)藥電商資深人士告訴南都記者，八百方已計劃與尋醫(yī)問藥、三九健康網(wǎng)、家庭醫(yī)生在線等垂直類醫(yī)藥資訊網(wǎng)站合作。另外，該公司與南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所旗下米內(nèi)網(wǎng)的既有合作也將強化。后者的前身為中國醫(yī)藥經(jīng)濟信息網(wǎng)，與95095醫(yī)藥平臺一樣，同樣建有全國醫(yī)藥方面的權威數(shù)據(jù)庫。更有接近八百方的人士向南都記者表示，八百方未來不排除與騰訊（124.3，0.20，0.16%，實時行情）、京東（27.88，-0.85，-2.96%）合作的可能。
由此不難推測，廣州八百方將會是馬云及阿里在醫(yī)藥B2C領域遇到的最強悍的對手。
“醫(yī)療碼”背后的“醫(yī)療夢”
雖然過去幾個月，阿里巴巴對中信二十一世紀公司的整合并未有風聲傳出，但依照該公司最新對外披露的說法，手機淘寶和支付寶錢包兩款億元級的應用已正式對接了中信二十一世紀公司的中國 藥品監(jiān)管網(wǎng)，后者的技術和監(jiān)管碼體系均由中信二十一世紀公司開發(fā)。而伴隨著上述對接動作的啟動，阿里基于“醫(yī)療碼”的“藥品安全計劃”也已隨之上線。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，藥品監(jiān)管碼是我國每一盒藥品的“身份證”。由于每一盒藥品的碼都是獨一無二的，通過掃碼不僅可以分清真藥與假藥，還能清楚知曉藥品的成分、功效、禁忌、流通過程、出廠日期等信息。
而此番阿里“醫(yī)療碼”對接的正是藥品監(jiān)管碼。據(jù)接近阿里的人士透露，“醫(yī)療碼”目前已經(jīng)借助“碼上淘”這一云平臺為載體，以“云+端”模式搭建全信息的在線共享平臺，與包括手機、電視、PC、線下門店等終端無縫連接，目標是實現(xiàn)“隨時隨地、無處不在”。
“‘醫(yī)療碼’的推出，將在一定程度上緩解消費者對藥品真假和安全的擔憂。數(shù)據(jù)庫對接后，消費者掃描表現(xiàn)積極，目前，每周掃 醫(yī)藥條形碼和監(jiān)管碼的漲幅分別在80%和68%。日均突破了10000次以上�！卑⒗锇桶鸵幻t(yī)藥方面的媒體負責人日前接受南都記者采訪時也如是透露。
“我們的‘藥品安全計劃’不僅是‘碼上淘’推出的又一服務產(chǎn)品，更是我們在健康產(chǎn)業(yè)的第一次嘗試和布局�！边@是阿里巴巴一位內(nèi)部人士的說法。而依照馬云此前的設想，未來十年，阿里巴巴著眼的除了思想的快樂，便是身體健康，前者對應文化娛樂產(chǎn)業(yè)，后者指的就是醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)。也正因為此，“醫(yī)療夢”已成為馬云的新標簽。
玩活“大數(shù)據(jù)”
“我們預計，除了O T C，未來處方藥網(wǎng)售也會放開。而隨著藥品網(wǎng)售的全面放開，藥品與 醫(yī)院的關系會分開，藥企需要自己去尋找包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的零售渠道�！睋�(jù)阿里巴巴前述醫(yī)藥方面的媒體負責人介紹，阿里巴巴初步計劃，手機淘寶中將設一個醫(yī)藥館的平臺。另外，阿里巴巴還會跟醫(yī)院和藥企合作，通過大數(shù)據(jù)，阿里巴巴可以準確地了解到哪些藥品在哪些地方需求大，進而聯(lián)合藥企進行定向配送。這方面的合作，與醫(yī)院和藥企的談判已經(jīng)在進行當中。
此外，先服務B2C用戶，再推進B2B，也是阿里巴巴醫(yī)藥團隊在思考的問題。針對近期外界關于阿里巴巴將借助已有平臺構建網(wǎng)上藥交所的傳聞，上述負責人坦言，“阿里暫時沒有建藥交所的計劃，但如果未來要建，阿里的基礎一定是最好的。”
B 2C藥品試點平臺是稀缺資源
不過，國家食藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，2013年共有6家 企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥第三方交易平臺A牌照，超過過去5年之和。今年上半年也有3家獲牌，全國范圍內(nèi)醫(yī)藥第三方交易平臺總數(shù)達到13家。不過，目前只有中信二十一世紀旗下的95095網(wǎng)和八百方兩家擁有醫(yī)藥B2C第三方平臺資質(zhì)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預測，這一逐漸放開的趨勢很可能會延續(xù)下去。
馬云的“醫(yī)療夢”
馬云有個醫(yī)療夢，有關這個夢的詳細闡述首次浮現(xiàn)于2014年3月18日晚阿里巴巴技術論壇上。馬云作為壓軸嘉賓最后一個上臺演講，其間首次談及了對中信二十一世紀的投資目的：“答案是健康問題�！�
“我們考慮的是10年以后中國會出現(xiàn)什么問題。目前中國的水污染、環(huán)境污染、霧霾非常嚴重。十年后，中國必然出現(xiàn)大量的得病患者，而中國目前的醫(yī)藥行業(yè)混亂，假藥和騙保藥比重很大。我們?nèi)牍舍t(yī)藥行業(yè)，就是為了布局未來十年，能夠改變社會這種狀態(tài)。我們會用大數(shù)據(jù)讓醫(yī)藥的品質(zhì)越來越好，而不僅僅是在淘寶上賣個藥。我們是用互聯(lián)網(wǎng)技術團結(jié)正能量�！�
網(wǎng)上售藥：藍海也有危險
雖然有政策和市場兩方面的積極預期，但網(wǎng)上售藥特別是處方藥的進一步放開仍面臨挑戰(zhàn)。這種困難從上個月發(fā)生的“上書事件”中便可窺一斑。5月底，國家食藥監(jiān)局推出《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，明確指出“解禁處方藥網(wǎng)上銷售、允許第三方物流配送藥品”。隨后，包括四川德仁堂、老百姓大藥房在內(nèi)的數(shù)十家醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)公開上書國家食藥監(jiān)局和商務部，明確表示抵制網(wǎng)售處方藥。
不過，也有廣東網(wǎng)上藥店業(yè)者向南都記者表示，第二張第三方平臺試點牌照落在廣州，實際上也是國家食品藥品監(jiān)督管理總局用實際行動支持藥品網(wǎng)售的體現(xiàn)。
據(jù)中科院報告估算，2013年，中國藥品市場規(guī)模超越1萬億，然而整個醫(yī)藥電子商務市場規(guī)模只有42.6億元。由于處方藥銷量占全部醫(yī)藥市場的80%左右，由此可以測算，一旦處方藥網(wǎng)上銷售開閘，醫(yī)藥電商有望增加至少1000億的市場體量。 |
