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“中醫(yī)中藥是中國傳統(tǒng)文化中最優(yōu)秀的棄兒，如果沒人伸出援手，中國這一支優(yōu)秀的文化結(jié)晶，恐怕要從地球上掃地出門。這不僅是中國的損失，也是人類文明的損失�！边@是柏楊先生在《投奔中醫(yī)記》一文中的片段。然而，隨著人口老齡化以及“治未病”等健康養(yǎng)生觀念的深入人心，加上國家對中醫(yī)藥的扶持等，以廣譽(yù)遠(yuǎn)、同仁堂等傳統(tǒng)老字號憑借自身的歷史沉淀以及放眼未來的戰(zhàn)略期許，正引領(lǐng)著中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，中醫(yī)藥將不再是“中國傳統(tǒng)文化中最優(yōu)秀的棄兒”，而是會逐漸崛起并為國際所認(rèn)可。
中醫(yī)藥作為“國粹”，是有著數(shù)千年文化底蘊(yùn)和傳承的產(chǎn)業(yè)。但是自鴉片戰(zhàn)爭后西醫(yī)傳入中國以來，由于文化的不自信以及中醫(yī)自身質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)缺失、專利意識淡薄、科技研發(fā)滯后等問題，關(guān)于中醫(yī)藥存廢的爭論至少出現(xiàn)過五次，即使今天這種“不信任”也依然存在。如今，隨著健康需求以及《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016-2030年）》等政策的出臺，在“需求+政策”的大背景下，已被提升至“國民經(jīng)濟(jì)重要支柱性行業(yè)”地位的中醫(yī)藥行業(yè)無疑迎來的充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的黃金發(fā)展期，而作為中華老字號的藥企則注定要肩負(fù)起使命，擔(dān)當(dāng)起重要角色，其中就包括傳承近500年的廣譽(yù)遠(yuǎn)。
提到廣譽(yù)遠(yuǎn)，你或許不怎么了解它的歷史，但一定聽說過定坤丹、龜齡集和安宮牛黃丸等傳世珍藥。作為一家傳承了470多年的中醫(yī)藥老字號，廣譽(yù)遠(yuǎn)同時擁有兩個國家級保密產(chǎn)品（龜齡集和定坤丹）和三項國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品（龜齡集、定坤丹和安宮牛黃丸），這對于傳統(tǒng)老字號來說是絕無僅有的。從2003年東盛集團(tuán)收購廣譽(yù)遠(yuǎn)，到2012年東盛處理完自身債務(wù)危機(jī)甩掉歷史包袱后，廣譽(yù)遠(yuǎn)就一直在積極轉(zhuǎn)型，致力于成為一家移動互聯(lián)網(wǎng)化的醫(yī)藥公司，并最終率先實現(xiàn)了在傳統(tǒng)中藥領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，積極布局下一個500年，助力中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)復(fù)興。
眾所周知，中國的老字號集體衰落已是不爭的事實，像廣譽(yù)遠(yuǎn)這樣能從衰落中再次崛起實屬不易，這與東盛集團(tuán)入主后的改革是分不開的。然而，相較于國內(nèi)大部分老字號的“以產(chǎn)品保品牌”，廣譽(yù)遠(yuǎn)更傾向于“以品牌促產(chǎn)品”。一方面，廣譽(yù)遠(yuǎn)以文化為引領(lǐng)，以龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸四大核心產(chǎn)品為載體，全力打造廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌形象；另一方面，通過線上互聯(lián)網(wǎng)、線下體驗店的新型O2O商務(wù)模式，以云端數(shù)據(jù)建立消費(fèi)者個人檔案，并以產(chǎn)品為載體進(jìn)行中醫(yī)藥知識及文化的普及和推廣，最終建立以養(yǎng)生文化為主的大健康產(chǎn)業(yè)模式。
“未來五年，廣譽(yù)遠(yuǎn)要成為以中醫(yī)藥文化企業(yè)和中醫(yī)診療服務(wù)為兩翼，以消費(fèi)金融為引領(lǐng)的移動互聯(lián)網(wǎng)化中國中高端家庭中醫(yī)健康養(yǎng)生個性化解決方案和高品質(zhì)產(chǎn)品綜合提供商�！睎|盛集團(tuán)董事長、廣譽(yù)遠(yuǎn)掌門人郭家學(xué)在接受采訪是如是說。為了實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，廣譽(yù)遠(yuǎn)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，上游建設(shè)珍稀動植物養(yǎng)殖基地、中藥飲片基地、中醫(yī)藥文化體驗及中醫(yī)養(yǎng)生度假旅游基地；中游建設(shè)中醫(yī)藥文化博物館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所、中醫(yī)藥生產(chǎn)基地；下游建成廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥堂、國醫(yī)館，提供文化診療服務(wù)體驗及中醫(yī)健康養(yǎng)生方案和相應(yīng)產(chǎn)品。
事實上，對于中醫(yī)藥行業(yè)來說向來都是“得原料者得未來”，對于廣譽(yù)遠(yuǎn)這樣擁有眾多名藥的老字號更是離不開精品的原料，這也是廣譽(yù)遠(yuǎn)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的原因之一。據(jù)了解，針對上游產(chǎn)業(yè)，廣譽(yù)遠(yuǎn)如今已在全國建立了自己的九大GAP（中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）種養(yǎng)殖基地，包括吉林的人參種植基地，東北的鹿茸基地，河北麻雀基地，廣西穿山甲養(yǎng)殖園，浙江建德的西紅花種植基地，山西黨參基地，寧夏青海的枸杞基地，安徽、河南的地黃、蓯蓉、菟絲子種植基地等，制藥所用的藥材必須是道地純正的，比如龜齡集所用的紅參就是六年生高麗參之天參，人參皂苷含量達(dá)4.5%，高于國家標(biāo)準(zhǔn)20倍。
堅持嚴(yán)苛的制藥理念，用最好的藥材，最優(yōu)秀的炮制工藝，制造出療效確切安全的藥品，是廣譽(yù)遠(yuǎn)一直在堅守的企業(yè)理念。與此同時，打造1000家廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥堂及廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥文化博物館和100家國醫(yī)館，并通過眾籌新模式整合資本快速擴(kuò)張，完善中醫(yī)藥傳播渠道、拓寬中醫(yī)藥銷售網(wǎng)絡(luò)，這是廣譽(yù)遠(yuǎn)在移動互聯(lián)網(wǎng)時代為消費(fèi)者提供良好中醫(yī)藥文化體驗和醫(yī)療服務(wù)體驗的偉大探索。再加上“名醫(yī)名藥”工程，通過名中醫(yī)坐診的廣譽(yù)遠(yuǎn)國醫(yī)館，樹立“好醫(yī)好藥廣譽(yù)遠(yuǎn)，名醫(yī)名藥廣譽(yù)遠(yuǎn)”的品牌形象，讓“看名醫(yī)、用好藥、治好病”在廣譽(yù)遠(yuǎn)成為全社會的共識，從而增加老百姓心目中對中醫(yī)藥文化的信任感。
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